澳博网站:依法追究行政处罚直至刑事责任

网络直播销售中的虚假宣传主要有两种:一是图文不匹配，主播推荐的产品与实际产品不匹配。第二种是夸大宣传，主播毫无根据地夸大产品的功效。

根据《消费者权益保护法》规定，广告经营者、广告发布者设计、制作、发布涉及消费者生命健康的商品或者服务虚假广告，给消费者造成损害的，应当与经营者承担连带责任。社会团体或者其他组织或者个人在前款规定的虚假广告中向消费者推荐产品或者服务的，还应当承担连带责任。如果商家在销售商品过程中有欺诈行为，消费者有权要求商家“退一赔三”。

此前，在网红主播售卖“燕窝”商品的过程中，广州市场监管部门表示，该主播所涉及的直播公司存在误导性商业宣传。作为主要卖家的燕窝品牌在天猫“明智旗舰店”发布的内容中进行了误导性的商业宣传。其行为违反《反不正当竞争法》的规定。责令停止违法行为，处以行政罚款200万元。

在采访中，许多法律专家和业内人士表示，在当前电商快速发展的情况下，主播对自己所推广的商品或服务有一定的审计义务，在带来商品时不应该只关注业绩和数据。

北京众文律师事务所合伙人王薇薇律师表示，如果网红只做代言和推广，而不带来商品，这是广告监管的问题。虚假宣传违法发布广告、代言，侵犯消费者权益的，依法追究行政处罚直至刑事责任。